整合營銷策劃方案怎么寫

　　現(xiàn)代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計及營銷組合4P戰(zhàn)術(組合)等四個方面的內容。營銷策劃首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。那么，整合營銷策劃方案怎么寫呢?下面jy135小編為大家收集整理了整合營銷策劃方案的寫作要點，希望能為大家提供幫助!

　　整合營銷方案怎么寫

　　一、市場調研與SWOT分析

　　1、市場調研

　　應當清醒地認識到技術進步會使企業(yè)的生產(chǎn)和服務系統(tǒng)經(jīng)常發(fā)生變化，所以，對于企業(yè)來說，要逐步完善相應的營銷模式，否則將會成為制約其發(fā)展的“瓶頸”。

　　2、SWOT分析

　　S是優(yōu)勢分析，W是劣勢分析，O是市場需求機會，T是行業(yè)競爭與環(huán)境問題，對這四個方面進行分析。

　　二、經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃

　　競爭使顧客對商品有了更多選擇余地;顧客對各種產(chǎn)品和服務也有了更高要求。面對挑戰(zhàn)，企業(yè)要在更高水平上進行一場根本性的改革創(chuàng)新，才能增強自身競爭力，使企業(yè)更適應未來的生存發(fā)展空間。因此，必須做出階段性的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　1、遠景規(guī)劃——打造成21世紀城市公用事業(yè)金牌服務商

　　2、中期規(guī)劃——3至5年發(fā)展愿景

　　3、當年規(guī)劃——導入整合營銷傳播

　　三、整合營銷傳播

　　除了用來建立顧客關系之外，整合營銷還可以用來建立與其它利益關系人之間的良性互動，如股東、員工、供貨商、媒體記者、社區(qū)、政府官員、競爭對手等。采取整合營銷傳播的兩個主要優(yōu)勢：知道把訊息傳給誰、傳遞什么訊息、并保持訊息一致性;讓企業(yè)的預算發(fā)揮功效。

　　1、企業(yè)定位——品牌形象定位

　　2、目標客戶群定位

　　3、推廣——一個品牌概念能被消費者所認知，關鍵在于傳播;而實現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣

　　四、實施與執(zhí)行

　　深入了解各傳播工具的功能和特色，是達成整合營銷傳播的第一步。

　　在二十一世紀的`今日，對企業(yè)而言，除了運用傳統(tǒng)四大傳播媒體刊登廣告外，更得懂得運用公共關系、直效營銷、互動營銷、直客式營銷、活動促銷以及近年來所盛行的網(wǎng)絡營銷等各具特色功能的不同傳播工具，來達到整合營銷的目的。

　　營銷工具的總體要求是：規(guī)范化、專業(yè)化;統(tǒng)一性;完整性;獨特性;細節(jié)性等。

　　營銷傳播目標與最有效的工具主要有：優(yōu)勢地段戶外宣傳;系列媒體宣傳;節(jié)日性主題宣傳活動;主題性間隔宣傳活動;宣傳冊發(fā)放、招貼海報宣傳;人員推介宣傳;策略性、可延性、前后互動性新聞事件活動及宣傳;促成消費者口碑宣傳的相關宣傳;辦公用品及企業(yè)禮品的相應宣傳等。

　　五、預算

　　預算安排和媒體組合策略。

　　六、結論

　　要成為21世紀城市公用事業(yè)金牌營運商，就必須居安思危，步步為營，以前瞻性的戰(zhàn)略眼光，適時調整戰(zhàn)略布署，做好每一個決策。因此應樹立品牌整合營銷的觀念，突破現(xiàn)有的區(qū)域化經(jīng)營格局，綜合運用媒體、公共關系、業(yè)務推廣等營銷手段宣傳自己，提升品牌形象，以取得最大化的經(jīng)濟效益與社會效益。