旅游景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

　　旅游景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案該如何制定?如果不太清楚的話(huà)，可以參考以下的內(nèi)容，希望能幫到你!

　　旅游景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案一

　　一、旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述

　　(一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義

　　知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家白蓮先生曾經(jīng)這樣解釋?zhuān)骸熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效地滿(mǎn)足顧客的需求和欲望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)的一種手段。”我們給出旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義是：“景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將信息技術(shù)、電子通信技術(shù)與企業(yè)購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行有效的整合，并將旅游景區(qū)的地理知識(shí)、旅游信息等利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示，從而最終達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的過(guò)程。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

　　1.信息有效整合為一體，讓消費(fèi)者快速而又方便了解景區(qū)信息

　　旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容便是旅游6要素加以整合并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的過(guò)程，即景區(qū)如何將吃、住、行、游、購(gòu)、娛的信息資源進(jìn)行有效的整合，投放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行宣傳、銷(xiāo)售，最終滿(mǎn)足消費(fèi)者的旅游需求。景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所強(qiáng)調(diào)的是，如何使消費(fèi)者便捷的購(gòu)買(mǎi)商品，如何使企業(yè)提供完善便的售后服務(wù)，如何使生產(chǎn)者和消費(fèi)者建立方便、有效的溝通。因此，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)是在于跨域時(shí)間和空間，讓消費(fèi)者能夠?qū)�景區(qū)、旅游目的地有全面的了解，方便制定旅游計(jì)劃和做出旅游購(gòu)買(mǎi)決策。

　　2.宣傳效率高，短期內(nèi)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的

　　旅游業(yè)是敏感度較高的行業(yè)，彈性較大，受天氣、時(shí)事、政局等諸多因素的影響。因此，利用旅游業(yè)的彈性將景區(qū)和網(wǎng)絡(luò)流行的新亮點(diǎn)進(jìn)行整合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，在短期內(nèi)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的，已然成為旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。張家界旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)比較成功的短期網(wǎng)絡(luò)宣傳案例。2009年底，電影《阿凡達(dá)》席卷全球票房，獲得國(guó)內(nèi)外的一致好評(píng)。影片中“哈利路亞山”即懸浮山的原型便是張家界景區(qū)內(nèi)的“乾坤柱”。張家界景區(qū)抓住了這次機(jī)遇，將“乾坤柱”改名為影片中的“哈利路亞”山，并將其策劃成網(wǎng)絡(luò)微博廣告。張家界景區(qū)的這一做法迅速引起了媒體和民眾的廣泛關(guān)注和探討。央視主持人白巖松更是對(duì)此事以一期的節(jié)目來(lái)討論。伴隨著輿論的一片嘩然，張家界景區(qū)成為媒體和大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，進(jìn)而影響潛在客戶(hù)群進(jìn)行旅游決策，使景區(qū)的接待量在短期內(nèi)有大幅度的提升，最終達(dá)到了營(yíng)銷(xiāo)的目的。

　　二、大奇山旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段

　　桐廬大奇山旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要依靠四種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。一是通過(guò)搜索引擎對(duì)大奇山景區(qū)進(jìn)行搜索，在百度和谷歌等著名的搜索引擎中以“大奇山國(guó)家森林公園”為關(guān)鍵詞直接進(jìn)行搜索，可獲取旅游交通、住宿、景區(qū)景點(diǎn)、餐飲、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、旅游線(xiàn)路以及其他旅游相關(guān)信息。二是通過(guò)專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站搜索，如攜程、去哪兒，桐廬旅游網(wǎng)。三是通過(guò)本地和外地的旅行社網(wǎng)站來(lái)了解景區(qū)信息，如登錄浙江中旅假日有限公司的網(wǎng)站，我們就可以獲取詳盡的大奇山景區(qū)信息。通過(guò)這些途徑，消費(fèi)者可以非常便捷地了解大奇山景區(qū)的景點(diǎn)特色、交通狀況、食宿信息等。四是營(yíng)銷(xiāo)手段是“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)”。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)以其便捷、價(jià)格優(yōu)惠等特點(diǎn)受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的主體消費(fèi)群為青少年和青年，他們的時(shí)間彈性較大，旅游需求旺盛，但經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。大奇山的網(wǎng)絡(luò)研發(fā)人員就抓住這一特點(diǎn)，與國(guó)內(nèi)一些著名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站(如桐廬拉手網(wǎng)，美團(tuán)網(wǎng)，糯米網(wǎng))進(jìn)行合作，將景區(qū)消費(fèi)價(jià)格降低，以此來(lái)吸引客戶(hù)。另外，迎合微信熱潮，利用微信平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。桐廬享受生活是專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，利用現(xiàn)在大熱的微信平臺(tái)，向民眾提供桐廬縣內(nèi)的各種優(yōu)惠活動(dòng)。大奇山景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)人員利用這一新途徑，在微信平臺(tái)上發(fā)出各種優(yōu)惠信息吸引消費(fèi)者。

　　三、大奇山旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

　　(一)旅游景區(qū)官方網(wǎng)站缺乏特色

　　旅游景區(qū)官網(wǎng)是景區(qū)管理層通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供景區(qū)有關(guān)權(quán)威信息的重要平臺(tái)，也是景區(qū)與消費(fèi)者之間溝通的重要橋梁。國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)官網(wǎng)中比較有特色和創(chuàng)新性的就是“烏鎮(zhèn)旅游官方網(wǎng)站”。烏鎮(zhèn)旅游官網(wǎng)最大的特點(diǎn)是在網(wǎng)站的`首頁(yè)面將圖文和視頻按消費(fèi)者旅游6大需求要素整合排列，使消費(fèi)者一目了然的了解景區(qū)大致情況，從而快速獲取景區(qū)信息。桐廬大奇山景區(qū)網(wǎng)站首頁(yè)以文字解說(shuō)為主，介紹了景點(diǎn)的大致情況，沒(méi)有按需求區(qū)分板塊，并且提供的信息還不夠詳細(xì)。如旅游交通這一重要要素，對(duì)于以公共交通為主的客戶(hù)群體，只用簡(jiǎn)單的文字在網(wǎng)頁(yè)上介紹了從桐廬長(zhǎng)途汽車(chē)站到大奇山乘坐的公交，并沒(méi)有說(shuō)明公交班次間隔時(shí)間，最早和最遲的般次時(shí)間。烏鎮(zhèn)旅游官網(wǎng)最大的特色是開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)虛擬旅游的先河，按照景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)做成虛擬的網(wǎng)絡(luò)烏鎮(zhèn)景區(qū)景點(diǎn)，讓游客身臨其境地感受到了江南水鄉(xiāng)的風(fēng)采。大奇山只是通過(guò)圖片和文字，對(duì)景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)做了簡(jiǎn)單的介紹，并沒(méi)有獨(dú)到之處和吸引人眼球的亮點(diǎn)。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員缺乏旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)

　　旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需要一些計(jì)算計(jì)專(zhuān)業(yè)工作人員，進(jìn)行旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃。但是往往IT專(zhuān)員會(huì)缺乏一定的旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)。據(jù)筆者了解大奇山景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)IT員并不是旅游專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，對(duì)旅游知識(shí)沒(méi)有系統(tǒng)的掌握。因此，大奇山旅游景區(qū)的一些旅游活動(dòng)策劃還存在一定的問(wèn)題。工作人員在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，著眼點(diǎn)只是放在景區(qū)內(nèi)，而忽略了其它旅游6要素。景區(qū)并不是一個(gè)孤立的個(gè)體，而是旅游目的地的一部分，所以在策劃過(guò)程中要讓消費(fèi)者感受到全方位的完善服務(wù)，而不是單單的側(cè)重景區(qū)本身的營(yíng)銷(xiāo)。

　　(三)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏目標(biāo)客戶(hù)市場(chǎng)定位

　　滬杭地區(qū)旅游者是大奇山景區(qū)的客戶(hù)主體，景區(qū)卻并沒(méi)有針對(duì)這些目標(biāo)群體，策劃一些相關(guān)景區(qū)活動(dòng)來(lái)吸引更多的客源。大奇山景區(qū)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，并沒(méi)有充分了解顧客的需求，提供較為完整的目標(biāo)客戶(hù)群體需求信息。另外，針對(duì)不同的國(guó)家和地區(qū)，也沒(méi)有注意目標(biāo)客戶(hù)的特殊需求，例如針對(duì)港澳臺(tái)地區(qū)游客的網(wǎng)頁(yè)版面并沒(méi)有設(shè)置繁體字版來(lái)滿(mǎn)足游客的特殊需求。 　　(四)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法單一，缺乏多樣化新媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單的把景區(qū)的信息放置到網(wǎng)絡(luò)上，而是相關(guān)旅游資源的大整合，利用多種手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，包括形象的宣傳，廣告的策劃，景區(qū)內(nèi)容的創(chuàng)新，在線(xiàn)的人員咨詢(xún)和銷(xiāo)售等。大奇山旅游景區(qū)通常是將企業(yè)簡(jiǎn)介、旅游線(xiàn)路、酒店預(yù)訂、票務(wù)處理的信息放置到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和旅游網(wǎng)站上，并沒(méi)有制訂全方位的營(yíng)銷(xiāo)策略、利用各種新型媒體進(jìn)行多渠道網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)。

　　四、桐廬大奇山旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略

　　(一)針對(duì)旅游官網(wǎng)的建設(shè)，創(chuàng)建有特色、有創(chuàng)新的旅游景區(qū)官網(wǎng)

　　旅游景區(qū)網(wǎng)站是一個(gè)景區(qū)門(mén)戶(hù)平臺(tái)，是相關(guān)旅游企業(yè)和景區(qū)，旅游消費(fèi)者和景區(qū)之間的橋梁。旅游業(yè)是典型的服務(wù)性行業(yè)，旅游官網(wǎng)也更應(yīng)以服務(wù)為本。如何在以服務(wù)為本的理念中，創(chuàng)新網(wǎng)站建設(shè)。烏鎮(zhèn)可謂是國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的鼻祖，創(chuàng)造了虛擬旅游，將烏鎮(zhèn)景點(diǎn)景區(qū)按實(shí)例制作三維立體圖，讓消費(fèi)者提前領(lǐng)略到景區(qū)迷人的風(fēng)采。大奇山是自然人文景觀(guān)，最大的特色是每個(gè)季節(jié)風(fēng)韻各異的景色。工作人員可按四季不同的景色制作成極富景區(qū)特色的旅游頁(yè)面，先以圖文來(lái)解說(shuō)，再制作成3D虛擬旅游景區(qū)，同時(shí)配上帶有音頻的景點(diǎn)講解(這一方面是有別與烏鎮(zhèn)虛擬旅游)。在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的沖擊下，消費(fèi)者的旅游欲望被激發(fā)，從而促進(jìn)旅游者做出旅游決策。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)人員要對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容及時(shí)更新，以保證旅游者獲得最新的信息。

　　(二)針對(duì)大奇山景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工作人員加強(qiáng)旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)

　　定期開(kāi)設(shè)一些旅游知識(shí)講座，豐富大奇山景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員的旅游地理知識(shí)、旅游交通知識(shí)、旅游餐飲知識(shí)等。除了定期系統(tǒng)培訓(xùn)以外，可以以“獎(jiǎng)勵(lì)旅游”的方式組織旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)競(jìng)賽，調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)者的積極性，鞏固景區(qū)工作者旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)。策劃出好的旅游的行程的基礎(chǔ)是較好地掌握旅游地理知識(shí)和人文風(fēng)俗知識(shí)。旅游者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)制訂旅游計(jì)劃的目的是省時(shí)，省錢(qián)，方便。當(dāng)工作人員以專(zhuān)業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)進(jìn)行景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，能更好地了解消費(fèi)者各方面的需求，最終達(dá)到景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)目的。

　　(三)針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群體制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

　　目前，桐廬大奇山的客戶(hù)群體以滬杭地區(qū)游客為主，這些客人大多是想來(lái)體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和享受農(nóng)家美味。針對(duì)這一特點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)策劃一個(gè)“滬杭”為主的旅游頁(yè)面板塊，在策劃板塊活動(dòng)時(shí)應(yīng)從“滬杭”客戶(hù)的主要需求出發(fā)，提供一些當(dāng)?shù)靥厣�的農(nóng)家樂(lè)信息。桐廬被稱(chēng)為中國(guó)“最美的縣城”，正被越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客所熟知，客戶(hù)群的范圍也正在不斷的擴(kuò)大。針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的游客，大奇山景區(qū)旅游官網(wǎng)應(yīng)以各種文字來(lái)介紹相關(guān)信息，如繁體字、英文、日文、韓文等。

　　(四)結(jié)合景點(diǎn)、旅游目的地資源，拓展多元化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　如在著名的網(wǎng)站采用搜索引擎注冊(cè)與排名、交互鏈接、信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告形式等對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳。利用網(wǎng)上預(yù)訂、網(wǎng)上調(diào)研、會(huì)員制、Email等個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段擴(kuò)大大奇山旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的范圍。

　　旅游景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案二

　　(一)區(qū)內(nèi)宣傳促銷(xiāo)策略

　　1、新聞媒體和旅行商應(yīng)作為主要宣傳對(duì)象，抓住新聞媒體和旅行商宣傳促銷(xiāo)就抓住了重點(diǎn)。再就是政府與企業(yè)的職能分工，政府主要負(fù)責(zé)整體形象的宣傳，不能包攬一切。企業(yè)負(fù)責(zé)個(gè)體產(chǎn)品的促銷(xiāo)，不能指望政府花錢(qián)宣傳企業(yè)。要強(qiáng)化旅游社團(tuán)、旅游協(xié)會(huì)等中介組織的服務(wù)、協(xié)調(diào)職能，用市場(chǎng)手段動(dòng)作、聯(lián)合進(jìn)行旅游產(chǎn)品市場(chǎng)促銷(xiāo)。在武威市區(qū)的電臺(tái)、電視臺(tái)、《武威日?qǐng)?bào)》等新聞媒體開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄、專(zhuān)版，向本地公眾推介旅游產(chǎn)品旅游線(xiàn)路。

　　2、在旅游旺季到來(lái)之際，各旅游景區(qū)點(diǎn)要舉行旅游招徠活動(dòng)，向社會(huì)公布活動(dòng)信息，吸引公眾參加。

　　3、各旅行社在組織好入境旅游和出境旅游的同時(shí)，要做好本地游的宣傳材料，安排好本地游的線(xiàn)路，推介本地旅游精品線(xiàn)路，積極組織本地團(tuán)隊(duì)開(kāi)展本地游活動(dòng)。

　　4、本市區(qū)的主要街道設(shè)立旅游燈箱、廣告。

　　5、為了激發(fā)本地群眾參加本地旅游活動(dòng)，定期舉辦旅游攝影評(píng)選活動(dòng)征文評(píng)選活動(dòng)。

　　6、為了倡導(dǎo)、鼓勵(lì)家庭旅游，各旅游景區(qū)(點(diǎn))在旅游旺季可以用不同的方式獎(jiǎng)勵(lì)若干旅游家庭。

　　7、各大媒體要大力宣傳旅游的生活意義，引導(dǎo)公眾改變把旅游支出作為“剩余后的支出”、“額外的支出”等陳舊觀(guān)念，引導(dǎo)公眾每月都要安排一定的時(shí)間參加旅游，把旅游消費(fèi)支出作為生活支出中不可少的一部分，啟發(fā)公眾的旅游意識(shí)，讓人們積極參加旅游。

　　8、大力開(kāi)發(fā)旅游淡季產(chǎn)品，滿(mǎn)足各類(lèi)客源市場(chǎng)的不同需要。

　　(二)國(guó)內(nèi)宣傳促銷(xiāo)策略

　　1、及時(shí)掌握各種旅游促銷(xiāo)信息，積極參加各級(jí)單位組織的旅游交易會(huì)和促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　2、要與各種媒體建立穩(wěn)定的信息渠道，及時(shí)提供旅游產(chǎn)品的信息，尤其是一些旅游網(wǎng)站，加強(qiáng)合作，制作宣傳我區(qū)旅游產(chǎn)品的專(zhuān)頁(yè)，加強(qiáng)宣傳。

　　3、要進(jìn)行區(qū)域聯(lián)動(dòng)宣傳、學(xué)習(xí)。敦煌、嘉峪關(guān)、蘭州、天水的對(duì)外宣傳經(jīng)驗(yàn)，要與這些地方聯(lián)動(dòng)，搭乘宣傳快車(chē)，聯(lián)合出擊。

　　4、在國(guó)家大型城市，主要客源地城市省城的主要人流街道以及通向我區(qū)的國(guó)道兩旁設(shè)置具有視覺(jué)沖擊力的大型旅游廣告宣傳畫(huà)廊。

　　5、在旅游旺季到來(lái)之際，在主要客源地的電視臺(tái)、報(bào)刊和我省的電視臺(tái)、報(bào)刊，特別是旅游報(bào)刊，強(qiáng)力宣傳，在旅游黃金季節(jié)到來(lái)之前，必要時(shí)合作辦一至二期專(zhuān)刊(版)。

　　6、邀請(qǐng)省內(nèi)外的旅行商到我區(qū)考察采線(xiàn)。

　　7、組織文化名人來(lái)我區(qū)采風(fēng)觀(guān)光，舉辦專(zhuān)題研討會(huì)，大力開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

　　8、建立旅游網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)我區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)的信息化。

　　9、建立全面高質(zhì)量的有關(guān)旅游資源的文字、照片、碟片等基礎(chǔ)資料庫(kù)，制作新穎、富于創(chuàng)意、有視覺(jué)沖擊力的綜合介紹我區(qū)旅游景區(qū)(點(diǎn))資源的'CD—ROM多媒體演示光盤(pán)，制作綜合性、便攜式、折疊式，圖文并茂、文字介紹概括簡(jiǎn)單、涵蓋文通、名勝文物、歷史文化、自然景觀(guān)等內(nèi)容的旅游畫(huà)冊(cè)。

　　(三)國(guó)外宣傳促銷(xiāo)

　　1、參加國(guó)家、省局組織的對(duì)外宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)和交易會(huì)，赴外宣傳促銷(xiāo)。

　　2、在入境口岸設(shè)立、宣傳我區(qū)旅游產(chǎn)品的廣告宣傳欄。

　　3、在外國(guó)的旅游網(wǎng)站制作介紹我區(qū)旅游產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。

　　4、在外國(guó)有影響的旅游報(bào)刊雜志宣傳我區(qū)具有代表性的旅游產(chǎn)品。還可利用地、縣各級(jí)政府駐外機(jī)構(gòu)和國(guó)家駐外辦事機(jī)構(gòu)、外國(guó)駐華使館等各類(lèi)機(jī)構(gòu)，形成旅游促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，應(yīng)該從整體上策劃以宣傳本區(qū)旅游為目的的大型文藝作品，如電視連續(xù)劇、電影等。還要加快旅游電子商務(wù)進(jìn)程，改善宣傳手段與設(shè)施，實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)手段的創(chuàng)新。

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